Maalämpö on nykyään tuttu valinta omakotitalon rakentajalle tai omistajalle. Myös rivitaloissa ja kerrostaloissa maalämpö on nykyään yhä yleisempi valinta. Maalämmön suosion taustalla on muiden lämmitystapojen kustannusten nousu. Esimerkiksi kevyen polttoöljyn hinta on viimeisten 20 vuoden aikana viisinkertaistunut ja lämmityssähkön hinta on kaksinkertaistunut.